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中国体育报 | 黄海燕:疫情之下,“新需求”呼唤体育产业“新变革”
欢乐德州:2020-02-20  

2020年春節期間,新冠肺炎疫情在全國迅速蔓延,目前疫情拐點尚未到來,隔離防控措施大幅降低了居民線下消費需求,使得傳統體育服務消費受到較大沖擊。競賽表演業面臨斷點,賽期調整波及傳媒、營銷等多個行業;冰雪旅遊業告別了春季營收旺季;健身業和培訓業面臨成本居高不下、存在“退課”風險的沖擊……在重創之下,特殊的社會生活節奏引發了一系列新的需求,也呼喚著行業的新變革。

居家久坐,美食飽腹成新煩惱。疫情期間,“運動健體”與“減肥修身”成爲網絡高頻詞語。一方面特殊時期居民對體育與健康關系的認知有較大進步,尤其是受鍾南山院士的號召影響,“參與運動、增強體質”成爲社會廣泛共識;另一方面被疫情“憋久了”的運動愛好者開始尋找新的參與模式,除線上健身APP的下載率與付費率持續走高以外,傳統體育健身、體育培訓機構的服務變革已然出現,直播類課程、居家運動打卡等形式的服務産品均獲得較高的關注度。我們需要注意關注度並不能直接引起居民消費行爲,如何借好“東風”通過線上産品擴大受衆,爲即將到來的線下業務引流並從中獲利是這一輪服務産品變革的關鍵。

負擔較重,亟待解決的大問題。一方面作爲新興産業,體育行業內衆多初創和小型公司的資金儲備有限,抗風險能力較弱,該類企業受影響更大;另一方面經營著各類體育場地、體育用品門店的企業在疫情期間承擔較高的成本壓力,産業主體期待著新一輪的政策扶持。作爲消費升級的重點領域,體育不僅蘊含著巨大的消費市場,也是國家推動健康事業的核心,目前北京已出台針對冰雪企業的幫扶政策,上海、浙江等多地針對中小微企業的防控減稅降租也陸續開展。疫情過後,以推動“健康産業”發展爲契機,體育企業減稅降費、擴大財政補貼範圍、放寬金融貸款限制、推動自然資源向賽事開放等各項政策性改革亟待逐步落實。

全民健康,促進和諧的新定位。首先,突發性疫情對全民心理健康,尤其是高強度工作的醫療、聯控等相關人員和長期宅家的居民群體造成影響,體育更應在此時發揮心理調節作用,以愉悅身心、促進交流的運動鍛煉將成爲新的方向。其次,做好迎接社會健身熱潮的准備,關注兒童、老年人等特殊群體的體育健康需求,將“愛好者的體育”拓展到“全民的體育”。最後,疫情過後企業複工與社會就業成爲新的話題,體育産業鏈條長、與其他産業關聯性強,在吸納就業方面有一定優勢,將承擔拓寬就業渠道、提高就業質量的新責任。

从总体形势来看,国家将继续保持稳健的货币政策,下阶段或以激励消费、加大补短板以及新领域投资等扩张性政策确保经济增长,捱过疫情寒冬的体育产业将迎来发展利好,届时企业应把握好政策红利,紧跟社会需求和产业变化趋势,开启产业发展新征程。(欢乐德州_安全购彩经济管理学院 教授 博士生导师黄海燕/文 王宪民/图)

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[責任編輯/董楊華]

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